아이러브스모킹 회원들은 기자회견을 통해 “헌법에 보장된 흡연권 및 행복추구권을 추구하기 위한 흡연자를 질병자로 매도하고 있어 흡연자의 인격과 존엄성을 크게 해치고 있다”며 “소비자들을 모욕하며 수치심과 혐오감을 유발하는 보건복지부 금연홍보 광고는 즉각 중지되어야 할 것”이라고 주장했다.

이어 회원들은 환자복을 입고 포승줄에 묶인 흡연자가 절규하는 퍼포먼스를 선보이며, 왜곡된 금연홍보 영상이 흡연자를 ‘편견’에 가둔다고 규탄했다.